汇率破8,进口酒利润遭遇“黑洞”危机!中国葡萄酒资讯网(www.winesinfo.com)

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2018-10-24

  截止到昨天中午,欧元兑换人民币汇率突破了,1欧元折合人民币元,这意味着比两个月前增长了5%,比去年年底增长了10%!人民币对欧元持续走低,进口酒成本上涨态势明显!做进口酒的你们,利润遭遇汇率黑洞的危机了吗?  1、汇率破8,你被吞噬了多少利润?  近日,小编朋友圈被欧元兑换人民币的税率刷屏了,更有甚者,喊出了“税率黑洞吞掉我一年的利润”,“我们为税率白白打工了”!进出口贸易本身就跟税率息息相关,但这么多人喊惨,也是“盛况空前”!为此,小编调查了解了一下具体情况。

  今年7月1日,欧元兑换人民币的汇率是1:,如果此时下单采购10万欧元(人民币万元人民币)的酒,按照两个半月的运输周期来算,到9月26日,这批酒在海上走了一圈到中国就变成采购价万元,平白损失了近4万元的利润,而这占到了采购价的5%!  一位不愿意透露姓名的酒商说,汇率的一般性浮动是有预案的,大家都能应对。

但是如此大规模的浮动,对于进口酒利润的影响还是有的。

小编调查了一下,对于汇率的浮动,各方反应不一。

  2、运营商影响较大!你猜到了吗?  国内近些年依赖于供应链做进口酒运营的酒商,一般都是通过走量来获取整个进口酒业务板块的优势和利润,因此,他们在国内的策略大多都是薄利多销。

汇率浮动,吞噬掉了他们原本就不太高的利润。

  江苏苏州锦鹏进出口公司总经理姚志广说,他们的产品在销售达到5个货柜之后,每箱进口价会下降5欧,但在5个货柜之内,是没有这项政策的。 因此他们基本是加上报关、税负之后平进平出。 欧元兑换人民币破8,将他们推向了风口浪尖。

继续出货,一旦完不成5个货柜,损失会很大;如果直接涨价,又担心老客户无法接受,造成市场连锁反应。

  3、批发商也在咬牙,涨与不涨陷入两难  从进口酒的批发环节来看,每瓶酒一般有30%左右的毛利。

而汇率波动可能会吞噬掉他们5%的净利润,这是很难接受的。

批发环节的利润因为汇率浮动变薄,涨不涨价,对于批发商是个两难的选择。

  4、终端商和零售商处之泰然,不会碰触天花板  而对于终端商和零售商来说,一般产品有~2倍的毛利空间,5%的价格波动对于他们来说影响很小,而且有高就有低,从一个时段来看,这种汇率波动造成的影响,可以相互抵消,所以,不会触碰到进口酒的价格天花板,也就影响不大。

  5、“地板商”的苦日子,或者才刚刚开始  在酒商圈子里还有个圈层,他们一般都是以最低价出货,也就是俗称的“地板价”,而这些酒商被称作“地板商”!比如销售价格在30元以下的VDT等级产品的酒商。 因为价格优势才能走货,因此不敢轻易把价格调高,一旦调高,可能就逼近了VDP这个等级。

而欧元对人民币汇率破8,极大地压缩了他们的利润空间,甚至卖一瓶亏一瓶。

因此很多“地板商”只能对外宣称“断货”!其实这种断货,更多是一种无奈的选择,而按照目前汇率的走势,可能他们的苦日子,才刚刚开始!  6、汇率作用下,进口酒价格稳定走高的态势明显  汇率的这种浮动,吞噬了酒商利润,使得进口酒成本提高,顺理成章,涨价也成为一种普遍的考虑。 再加上供应链上游的酒庄价格也在正常上涨,比如法国波尔多,即使常年合作客户,酒庄给到中国酒商的价格也有每年5%的自然增长。

两相作用下,欧洲酒整体价格呈现出了一种倒逼走高趋势,价格稳定增长可能会成为一种常态!  对此,广州葡萄酒世家总经理徐忠泽认为,进口酒的利润结构正在发生改变,汇率只是诱因之一,还有经济环境、消费选择以及碎片化的分流等。

如果把进口酒的价格结构比作一座房子,高价是天花板,低价是地板,那么,很显然中高端进口酒抗风险能力和生存能力更强。

未来中国进口酒价格带在这种作用下,会逐渐向更高拉伸,对于产品溢价能力要求也会更强,这可能会是未来几年行业发展的一个较为明显的变化!。